விளம்பர வகைகள் - அவற்றின் பண்புகள் மற்றும் செயல்திறன்

ஒரு வெற்றிகரமான விளம்பர பிரச்சாரம் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளைப் பற்றிய தகவல்களை பரப்புகிறது, வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கிறது, விற்பனையை உருவாக்குகிறது. நுகர்வோர் நடவடிக்கைக்கு தூண்டுவதற்கு, நீங்கள் சரியான விளம்பரங்களைத் தேர்வு செய்ய வேண்டும். நவீன விளம்பர வகைகள் தங்களது வேறுபாட்டிலும் வேலைநிறுத்தம் செய்கின்றன.

வியாபாரத்திற்கான விளம்பரம் ஒரு பொருத்தமான மாறுபாடு நேரடியாக அதன் இலக்கு பார்வையாளர்களை சார்ந்துள்ளது. தேர்ந்தெடுத்த வகையிலான வகை நுகர்வோர் ஒரு குறிப்பிட்ட பிரிவை திறம்பட மூடிவிட வேண்டும். உதாரணமாக, ஒரு வணிக உரிமையாளர் அவரது வாடிக்கையாளர் ஒரு குறிப்பிட்ட பத்திரிகை படித்து வருகிறார் என்று தெரியும், அது தனது தயாரிப்பு அல்லது சேவை பற்றி ஒரு பிரசுரத்தை வெளியிடுவதற்கு தருக்கமாக இருக்கும்.

விளம்பர வகைகள் மற்றும் அவற்றின் பண்புகள்

விளம்பர வகைகளின் வகைப்படுத்தல் இரண்டு வகைகளாக பிரிக்கப்பட்டுள்ளது:

• நோக்கம்;
• தகவல் மூலம் பரவுகிறது.

முதல் வகை அனைத்து விளம்பரங்களையும் காட்சிகள் என்று பிரிக்கிறது. பின்வரும் விருப்பங்களை ஒதுக்கவும்:

• தகவல்தொடர்பு (சந்தைக்கு அறிமுகப்படுத்தப்படும் நிலையில் தயாரிப்பு அல்லது சேவை பற்றிய பார்வையாளர்களை அறிவிக்கிறது);
• (ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு அல்லது சேவைக்கு ஆதரவாக ஒரு தேர்வு செய்ய ஒரு நபரை ஊக்கப்படுத்துகிறது, தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட கோரிக்கையை உருவாக்கும் முக்கியம்);
• நினைவூட்டல் (ஒரு சேவை அல்லது தயாரிப்பு நினைவூட்டும், விற்பனை புள்ளிகள், பண்புகள் மற்றும் பலவற்றில், செறிவு நிலைக்கு முக்கியம்);
• வலுவூட்டல் (விழிப்புணர்வை ஆதரிக்கிறது, நுகர்வோரின் விருப்பத்தை ஊக்குவிக்கிறது, திருப்தி செய்யும் நிலையில் முக்கியம்);
• படம் (நிறுவனத்தின் உறுதிப்பாடு, நம்பகத்தன்மை மற்றும் உறுதிப்பாடு பற்றிப் பேசுகிறது, இது அனைத்து நிலைகளிலும் முக்கியமானது).

விளம்பரங்களை வகைப்படுத்துவதற்கான இரண்டாவது வழி தகவல் பரிமாற்ற சேனல்களுடன் தொடர்புடையது. அனைத்து விளம்பரம் இரண்டு வகைகளாக பிரிக்கலாம்:

• காட்சி;
• nemediynaya.

காட்சி விளம்பரங்கள்

ஊடக ஊடகங்கள். இந்த வகையான விளம்பரங்களின் வகைகள் என்ன என்பதைப் புரிந்து கொள்வதற்கு, "என்ன செய்தி ஊடகங்கள் உள்ளன?" என்ற கேள்விக்கு பதில் அவசியம். ஒரு ஊடகவியலாளரின் ஊடாக விளம்பர வகைகளின் விலை வேறுபாடு, இலக்கு பார்வையாளர்கள், தகவல் வழங்கல் மற்றும் தேவையான விளைவு ஆகியவை வேறுபடுகின்றன.

தொலைக்காட்சி விளம்பரம்

தொலைக்காட்சியை ஒரு பரவலான அணுகல் கொண்டுள்ளது, மற்றும் தொலைக்காட்சி நோக்கங்கள் அதன் நோக்கத்திற்காக ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையைப் பற்றிய தகவலை பெரும் பார்வையாளர்களுக்கு தெரிவிக்க வேண்டும் என்றால். தொலைக்காட்சி விளம்பரமானது பிற வகை விளம்பரங்களின் மீது பல நன்மைகள் உள்ளன - இது வீடியோ, ஒலி, இயக்கம் மற்றும் வண்ணத்தை ஒருங்கிணைக்கிறது. வழக்கில் பொருட்களை வெளிப்படுத்தும் தேவைப்பட்டால் இது மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும்.

தொலைக்காட்சியில் விளம்பரம் வெகுஜன சந்தைக்கு மிகவும் பயனுள்ள வடிவங்களில் ஒன்றாகக் கருதப்படுகிறது. இது வணிக ரீதியான காலகட்டத்தின் உயர் விலையை நிரூபிக்கிறது. அமெரிக்காவில், உலகின் மிக முக்கியமான மற்றும் விலையுயர்ந்த விளம்பர நிகழ்வாக அறியப்படும் ஆண்டு கால்பந்து சாம்பியன்ஷிப்பின் போது, ​​ஒளிபரப்பு போட்டிகளில் இடைநிறுத்தப்பட்டபோது முப்பத்தி-இரண்டாவது கிளிப்பின் விலை 3.5 மில்லியன் டாலர்களை அடைந்தது.

20, 40, 60 வினாடிகளில் வணிக வான்வழி விற்பனை செய்யப்படுகிறது, மற்றும் செலவு பல காரணிகளை சார்ந்துள்ளது:

• தோற்றத்தின் அதிர்வெண்;
• தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சி;
• பிராந்திய அல்லது மத்திய ஒலிபரப்பு;
• மூடப்பட்ட சேனல்களின் எண்ணிக்கை.

வானொலி விளம்பரம்

வானொலி விளம்பரத்தின் அம்சங்கள் ஒலிக்கு அதன் வரம்புகள் உள்ளன. கேட்போர் கேட்டதை நினைவில் கொள்வது கடினமாக இருக்கலாம், பின்னர் வானொலி விளம்பரத்தின் செல்வாக்கு இழக்கப்படும். இதைச் சரிசெய்வதற்கான சிறந்த வழி தவறாக விளம்பர செய்திகளைத் தொடர்வதால், செலவுகள் அதிகரிக்கிறது. முழுமையாக முதலீடு செய்வதற்கான சாத்தியம் இல்லை என்றால், இந்த வகை விளம்பரத்தில் பணம் செலவழிக்காமல் இருப்பது நல்லது, ஏனென்றால் வலுவான முடிவுகளை கொடுக்க முடியாது என்று நீங்கள் கண்டுபிடிக்கலாம்.

பத்திரிகையில் விளம்பரம்

பருவகாலங்களின் மூலம் வாடிக்கையாளர்களைத் தெரிந்துகொள்வது பாரம்பரிய விளம்பர வடிவமைப்பாகும். பத்திரிகையில் விளம்பரங்களின் முக்கிய வகைகள்:

1. இதழில் விளம்பரம் . இது இலக்கு சந்தைக்கு விரைவாகவும் எளிதாகவும் உங்களுக்கு உதவும். பத்திரிகைகள் மிகவும் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட பார்வையாளர்களை வழங்குகின்றன, இது விளம்பரத்தில் ஆர்வம் கொண்டது, இது பத்திரிகையின் கருப்பொருளுடன் நெருங்கிய தொடர்புடையது. வாசகர்கள் (சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்கள்) நீண்டகாலமாக பத்திரிகைகளை சேமித்து, பலமுறை கவனத்தை ஈர்ப்பதற்கான வாய்ப்பை விளம்பரப்படுத்துகிறார்கள்.
2. செய்தித்தாள் விளம்பரம் . பத்திரிகையை விட அதிகமான அணுகல், மற்றும் வாசகர்கள் பரவலான தயாரிப்பு அல்லது சேவையை ஊக்குவிக்கிறது. செய்தித்தாளின் பிரிவு ரப்பர்களுக்கான இலக்கு பார்வையாளர்களை அடைய உதவுகிறது. இதழ் ஒரு நம்பகமான விளம்பர நடிகையாகக் கருதப்படுகிறது, பத்திரிகையில் அது பிரகாசமாக இல்லை என்றாலும், ஒரு காட்சி அம்சம் வெளிப்படுகிறது.

இணையத்தில் விளம்பரம்

ஆன்லைன் விளம்பரத்தின் நன்மைகள் உலகளாவிய பார்வையாளர்களை ஒப்பீட்டளவில் குறைந்த விலையில் அடைய உதவுகிறது. நவீன சமுதாயத்தில், கிட்டத்தட்ட ஒவ்வொரு நபரும் வாங்கும் முன், மதிப்புரைகள் மற்றும் விளக்கங்களைத் தேடுவதில் உலகளாவிய பிணையத்தை ஆராய்கிறார். ஆன்லைன் விளம்பரம் எடுத்துக்காட்டுகள்:

• தேடல் பொறி முடிவுகளின் பக்கங்களில் காண்பிக்கப்படும் சூழ்நிலை விளம்பரங்கள்;
• விளம்பர பதாகைகள்;
• உரை விளம்பரங்கள்;
• ஒரு சமூக வலைப்பின்னலில் விளம்பரம்;
• விளம்பர நெட்வொர்க்குகள்;
• மார்க்கெட்டிங் மின்னஞ்சல், ஸ்பேம் மின்னஞ்சல் உட்பட.

ட்ரான்ஸிட் விளம்பரம்

டிரான்ஸிட் விளம்பரம் என்பது விளம்பரத்தில் அல்லது போக்குவரத்துக்கு விளம்பரமாக உள்ளது. இலக்கு பார்வையாளர்களை அடைவதற்கான பயனுள்ள வடிவங்களில் இது ஒன்றாகும். ஒவ்வொரு நகரத்திலும் பொது போக்குவரத்து உள்ளது. டிரான்ஸிட் விளம்பரங்களின் அம்சங்கள் இதுதான்:

• பிரகாசமான மற்றும் கவர்ச்சிகரமான இருக்க;
• புரிந்துகொள்ளக்கூடிய, விரைவாக உணரப்பட்ட, ஆனால் அதிகபட்சமாக தகவல் கொடுக்கும்;
• துன்பகரமான, பெரும்பாலும் ஒரு சாத்தியமான வாடிக்கையாளரின் கண்.

அல்லாத ஊடகங்கள் விளம்பரம்

வணிகங்கள் தொடர்ந்து வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு மேல்முறையீடு செய்ய புதிய வகையான விளம்பரங்களைக் காண வேண்டும். உயர்ந்த போட்டி மற்றும் தகவலை மிகுந்திருப்பது எல்லா இடங்களிலும் இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு நேரடியாக முறையீடு செய்வதை சிக்கலாக்கும். மாற்று, சில நேரங்களில் ஆக்கிரோஷமான, சந்தையில் தங்களை பற்றி அறிக்கைகள் வடிவங்கள் உள்ளன.

நேரடி விளம்பர

விளம்பரத்தில் நேரடி முறையீடுகள் சமீபத்தில் தோன்றியது. XXI நூற்றாண்டின் நேரடி விற்பனை என்று அழைக்கப்படும். இதில் அடங்கும்:

• நேரடி அஞ்சல்;
• மின்னஞ்சல் மூலம் நேரடி அஞ்சல் முகவரி;
• SMS அனுப்புதல்;
• தொலைப்பிரதிநிதி, அதாவது, தொலைபேசியின்கீழ் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் மேம்பாடு.

எடுத்துக்காட்டாக, மின்னஞ்சல் வாராந்திர அல்லது மாதாந்திர செய்திமடல்கள் கேள்விக்குரிய பிராண்டு பெயரை சேமித்து வைக்கின்றன. வாடிக்கையாளர்களுக்கு வாக்களிக்கும் வாடிக்கையாளராக, புதிய தயாரிப்புகளை வழங்கும் வகையில், டெலிமார்க்கெட்டிங், வாடிக்கையாளருடன் தொடர்ந்து தொடர்பு வைத்திருக்கிறது. நேரடி மார்க்கெட்டிங் பிரபலமானது, ஏனெனில் இது வாடிக்கையாளர் பதில்களை எளிதாகக் கண்காணிக்க உதவுகிறது, மேலும் நிதி முதலீட்டாளர்களின் செயல்திறனை விளம்பரதாரர்கள் அளவிட உதவுகிறது.

அச்சு விளம்பர

அச்சு விளம்பரத்தின் செயல்திறன் அவசியம் மற்றும் நிரூபிக்க வேண்டிய அவசியமில்லை. டிஜிட்டல் டெக்னாலஜிகளின் நவீன வயதில், வியாபாரமானது பத்திரிகைகளில் தன்னைப் பற்றியும், அச்சு விளம்பரங்களின் புதிய வடிவங்களைப் பற்றியும் பேசிக்கொண்டிருக்கிறது. பல்ஜிராபிக் விளம்பரங்களின் வகைகள் வேறுபட்டவை, இவை:

• பிரசுரங்கள்;
• துண்டு பிரசுரங்களை;
• ஃபிளையர்கள்;
• கையேடுகள்;
• விளம்பரங்கள்.

இத்தகைய விளம்பர தயாரிப்புகளின் விநியோக முறைகளும் வேறுபட்டவை:

• தெருவில் விளம்பரதாரர்கள், ஷாப்பிங் மாலில்;
• அஞ்சல் பெட்டி அல்லது கதவை நேரடியாக விநியோகித்தல்;
• பஸ் நிறுத்தங்கள் மற்றும் லிஃப்ட் உள்ள விளம்பரங்களில்;
• கடைகளில் அடுக்குகள்.

விற்பனை புள்ளிகளில் விளம்பரம்

கடையில் விளம்பரம் வாங்குபவருடன் தொடர்புகொள்வது ஒரு தீவிரமான வடிவம், தேர்வு நேரத்தில் நுகர்வோரை முந்திக்கொண்டு, தனது முடிவை பாதிக்கிறது. விற்பனையின் புள்ளிகளில் விளம்பரம் என்பது சில்லறை விற்பனை அல்லது சேவை விநியோக இடத்திலிருக்கும் எந்தவொரு விளம்பரம். விற்பனையின் புள்ளிகளில் என்னென்ன விளம்பரங்கள் உள்ளன?

• கண்ணி மட்டத்தில் முக்கிய இடங்களில் பொருட்கள், சிறப்பு நிலையங்களில், புதுப்பித்தலில் வைப்பது;
• பதாகைகள், நுழைவு மற்றும் வெளியேறும் அறிகுறிகள்;
• காட்சிகளில் வீடியோ விளம்பரம்;
• வண்டிகளில் விளம்பரம்;
• விளம்பரம், தயாரிப்பு சோதனை;
• பங்குகள் அறிவிப்பு.

சவனிர் விளம்பரம்

இலக்கு வாடிக்கையாளரைத் தொடர்பு கொள்ளுவதற்கான ஒப்பீட்டளவில் புதிய வழியை சோவனி தயாரிப்புகள் வழங்குகின்றன. இந்த பிரிவில் எந்த வகையான விளம்பரங்கள் உள்ளன? மிகவும் வேறுபட்ட, ஏனெனில் நினைவு சின்னம் நீங்கள் கிட்டத்தட்ட எல்லாம் திரும்ப முடியும்: ஒரு குவளை, மற்றும் ஒரு தலையணை. நீங்கள் பிராண்ட் லோகோவைப் பயன்படுத்த வேண்டும், பிராண்ட் நிறங்களில் தயாரிப்புகளை நிறைவேற்றவும், வாடிக்கையாளருக்கு அதை ஒப்படைக்கவும் வேண்டும்.

"சவனிர்" அவளுக்கு "ஆமாம்" என்று சொல்வதற்கு வலுவான விவாதங்களைக் கொண்டுள்ளது: "

1. நிறுவனம் மீது தகவல் எந்த விஷயத்தை பயனுள்ளதாக இருக்கும், அது நீண்ட காலமாக பயன்படுத்தப்படும் - விளம்பர தகவல் தொடர்பை நீண்ட ஆகிறது.
2. உறவினர்கள், அவர்களது உரிமையாளர்களின் நண்பர்கள், அவர்களிடம் வேலை செய்வது ஆகியவற்றின் அடையாளமாக சோவனி தயாரிப்புகள் விழும்.
3. நீங்கள் கணக்கில் எடுத்துக்கொண்டால், முந்தைய இரண்டு ப்ரோஸஸ், ஸ்வெனிரர் விளம்பரம் வரவுசெலவு, மற்றும் எதிர்கால வாடிக்கையாளர்களுடன் தொடர்பு நீண்ட மற்றும் பல.

விளம்பர நிகழ்வுகள்

தற்போது, ​​விற்பனை ஒரு கடினமான பணியாகும். கடுமையான போட்டி, சந்தையுடன் கூடிய பொருள்களின் சந்தையுடன், ஒரு நுகர்வோர் நுகர்வோர் நவீன வியாபாரத்தை சமாளிக்க வேண்டியதுதான். விளம்பரம் நிகழ்வுகள் - இது மற்றொரு வகை விளம்பரமாகும், இது சிறிய தொழில்முனைவோர் மற்றும் பெரிய நிறுவனங்களாலும் தீவிரமாகவும் மனப்பூர்வமாகவும் உரையாற்றப்படுகிறது. விளம்பர நிகழ்வுகளில் அடங்கும்:

• பதவி உயர்வுகள்;
• விற்க;
• கண்காட்சிகள்;
• போனஸ் மற்றும் தள்ளுபடிகள் குவிப்பு;
• பரிசுகள் வெல்லும்;

விளம்பர நிகழ்வுகளை நோக்கமாக கொண்டவை:

1. தயாரிப்பு பற்றிய வாடிக்கையாளர்களைத் தெரிவித்தல். நுகர்வோர் உற்பத்தியைப் பற்றி தெரிந்து கொள்ளவில்லை என்றால் எவ்வாறு வாங்குவார்? இல்லை. ஆகையால், பயனுள்ள செயல்திறன் பிரச்சாரத்திற்கான விளம்பர நடவடிக்கைகள் முக்கியம்.
2. தயாரிக்கப்பட்ட விருப்பத்திற்கான தயாரிப்பு மற்றும் ஊக்கம் பற்றிய நினைவூட்டல்.
3. ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு அல்லது சேவைக்கு ஆதரவாக ஒரு தேர்வு செய்ய சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களைப் புரிந்துகொள்ளுதல்.

வெற்றிகரமான விளம்பர பிரச்சாரம் என்பது பல்வேறு வகை விளம்பரங்களின் சரியான இணைப்பாகும், இது ஒரு ஒருங்கிணைந்த தொடர்ச்சியான விளம்பரங்கள் ஆகும் என்பதை புரிந்துகொள்வது முக்கியம். தகுதிவாய்ந்த பிராண்ட் பதவி உயர்வு இல்லாமல் இயலாது:

• இலக்குகளின் தெளிவான அமைப்பு;
• பட்ஜெட் வரையறை மற்றும் திட்டமிடல்;
• சந்தையின் அறிவை;
• பதவி உயர்வு மற்றும் கட்டங்களை தீர்மானித்தல்;
• விளம்பர வகைகளின் சரியான கூட்டு.