ஒரு வர்த்தக முத்திரையை அங்கீகரிப்பது, தனது சொந்த வியாபாரத்தைத் தொடங்கத் தீர்மானித்த நபருக்கு ஆர்வமாக உள்ளது. இலாபத்திற்கான முதல் படிநிலை, எதிர்கால வணிகத்தின் கருத்து, சின்னங்கள் மற்றும் பிற அம்சங்களின் தெளிவுபடுத்தலாகும். ஒரு பிராண்ட் என்னவென்று அறிந்திருந்தால், ஒரு தொழில்முனைவோர் தனது வணிகத்தை லாபகரமாகவும், போட்டித்தன்மையின் இழப்பிலும் லாபம் ஈட்டும் ஒரு சிறந்த வாய்ப்பு கிடைக்கும்.
பிராண்ட் - அது என்ன?
அதிகாரபூர்வமாக பதிவுசெய்யப்பட்ட சட்ட நிறுவனத்தால் தயாரிக்கப்படும் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையாகும். ஒரு தனித்துவமான அம்சம் பிராண்ட் மற்றும் அதை விற்க, விரிவாக்கம் அல்லது பிற மாற்றங்கள் செய்ய அங்கீகாரம் ஆகும். வார்த்தை பிராண்ட் என்றால் என்ன என்பதை புரிந்து கொள்ள, அதன் வர்த்தகமுத்திரை மற்றும் தயாரிப்பு கண்டிப்பாக எந்த நாட்டினதும் சட்டங்களால் பாதுகாக்கப்படும் என்பதை நினைவில் கொள்வது அவசியம்.
ஒரு laxtery பிராண்ட் என்ன?
ஆடம்பர பொருட்களின் கருத்து வெகுஜனத்திலிருந்து கணிசமாக வேறுபட்டது. அதன் படைப்பாளி நுகர்வோர் மனதில் உள்ள படங்களைப் பிரதிபலிக்கிறார், பலர் பின்பற்ற விரும்பும் ஒரு ஆடம்பரமான வாழ்க்கை முறையுடன் தொடர்புடையவர். விளம்பரம் ஆடம்பர-துணி அல்லது நறுமணப் பொருள் ஒரு நேர்த்தியான தொகை வாங்க மற்றும் செலவழிக்க தைரியமுள்ள ஒருவர் தேர்வு யோசனை மாற்றுகிறது. லக்செரி பிராண்டுகள் எப்பொழுதும் பொருட்களின் உற்பத்தியில் அரிதான பாகங்களைப் பயன்படுத்துவதில்லை: அவை பெரும்பாலும் பெரிய பெயர்களைக் கையாளுகின்றன. ஒப்பனைப் பிராண்டுகள் வெளிப்படையாக ஒப்புக்கொள்கின்றன பொருட்களின் மதிப்புகளில் 70% பிரத்யேக பேக்கேஜிங் மூலம் உருவாகிறது.
பிராண்ட் பிரதி என்ன அர்த்தம்?
மூன்றாம் தரப்பு தொழில் முனைவோர் அதை கனவு படுத்துவதால், ஒரு உற்பத்தியின் அதிர்ச்சியூட்டும் பிரபலம் பற்றி நீங்கள் பேசலாம். கறுப்பு ஆடைகளை , செல் தொலைபேசிகள், அழகுசாதன பொருட்கள், ஆபரனங்கள் மற்றும் வாசனை திரவியங்களில் உலகத் தலைவர் சீனா. கைவினைத் தொழில் மூலம் இந்த நாட்டில் பிரபலமான பிராண்டுகளின் பிரதிகள் தயாரிக்கப்படுகின்றன, மேலும் கள்ள பொருட்களுக்கான விலை குறிச்சொல் அவர்களின் தரம் சார்ந்துள்ளது. சீனா ஒரு ஒற்றை நகலில் ஒரு ஃபேஷன் புதுமையைப் பெற்று, மலிவான பொருட்கள் மற்றும் செயலாக்க முறைகள் மூலம் பிரதிகளை உருவாக்குகிறது.
சண்டை போடுபவர்கள் தோற்றுவாய்வாளர்களாலும், சட்டமன்ற உறுப்பினர்களாலும் நடத்தப்படுகிறார்கள். சுங்க அதிகாரிகளின் எல்லைகள் மீது ஒரு பெரும் தொகுதிக் கும்பல் கண்டுபிடிக்கப்பட்டால், பொருட்கள் உடனடியாக அழிக்கப்படும். சேனல்-அளவிலான நிறுவனங்கள், குஸ்ஸி மற்றும் வாலண்டினோ போன்ற ஒரு பிராண்ட் அசல் வழி என்பதை நிரூபிக்கின்றன. பிராண்டட் பொடிக்குகளில் எந்த வாடிக்கையாளரும், விற்பனையாளர்களும்கூட அவர் போலி ஆடைகளில் வந்துவிட்டார் அல்லது ஒரு போலி அனுகூலத்தை கொண்டு வந்ததாக தெரிவித்தனர். சேனல் அங்காடியில், எடுத்துக்காட்டாக, விருந்தினர் சேமிக்க மற்றும் மலிவான பிரதிகள் காதல் ஒரு ஒப்புதல் என பையை கிழித்தெறிய முடிவு.
என்ன பிராண்டிங்?
ஒரு சட்ட நிறுவனம் பதிவுசெய்த பிறகு, செயலில் பதவி உயர்வு வரும். வணிக ரீதியாக சரிபார்க்கப்பட்ட பெயர் சிறியது: பிராண்டின் அதிகபட்ச வாங்குபவர்களின் அதிகபட்ச பொருட்களின் அறிவை இது அவசியம். அவர்கள் ஒவ்வொரு லோகோ, கருத்து மற்றும் திட்டமிட்ட கொள்முதல் இருந்து இணைப்பு இணைக்கப்பட்டுள்ளது கோஷம் மற்றும் வடிவமைப்பு காணப்படுகிறது. ஒரு அங்கீகரிக்கப்பட்ட தயாரிப்பு ஒன்றை உருவாக்க மற்றும் ஒரு நற்பெயரை உருவாக்க ஒரு தனிப்பட்ட நிபுணர் தனிப்பட்ட பிராண்டிங் செய்யப்படுகிறது.
மறுபிரவேசம் என்றால் என்ன?
ஆரம்பத்தில் மிக வெற்றிகரமான மூலோபாய திட்டமிடல் , பிராண்ட் பெயர் மற்றும் சரக்குகளின் பட்டியலைப் பயன்படுத்துவது கடினமாக உள்ளது. போட்டியாளருடன் சுவாரஸ்யமான தயாரிப்புகள் அல்லது அவரது நிறுவனத்தின் கருத்தை நம்பாத அனுபவத்தை அனுபவபூர்வமாக எதிர்கொள்ள வேண்டும். மறுபிராண்டிங் என்பது முழுமையான அல்லது பகுதியான மாறுதல், தயாரிப்பு நிலைப்படுத்தல், காட்சி தாக்கல் (லோகோ, பேக்கேஜிங்), கோஷம் போன்றவை. இரண்டு சந்தர்ப்பங்களிலும் மறுபெயர்ப்பு நோக்கங்கள் ஒரேமாதிரியாக உள்ளன:
- பொருள்களின் இடமாற்றம்;
- பிராண்ட் வழங்கப்பட்ட வழியை மாற்றவும்;
- புதிய தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகள் அறிமுகம்.
பிராண்ட் புத்தகம் என்றால் என்ன?
மாடலிங் வணிகத்தில், தயாரிப்பு நிகழ்ச்சிகளில் பங்கேற்க விரும்பும் பெண்களின் விளக்கத்திற்கான ஒரு போர்ட்ஃபோலியோவைப் பயன்படுத்துவது வழக்கமாக உள்ளது. டிசைனர் பிரதிநிதிகள் அதை ஒரு புகைப்படத்தில் காணலாம், வெற்றிகரமாக நடத்தப்பட்ட பிரச்சாரங்களின் பட்டியல், சேவைகளின் செலவு. பிராண்ட் புத்தகத்தில் சேர்க்கப்பட்டுள்ள கேள்விக்கு பதில் அளிப்பதற்கு, இது போர்ட்ஃபோலியோவுடன் ஒரு ஒப்பீட்டை வரைய வேண்டும். இந்த கருத்து பின்வருமாறு குறிப்பிடுகிறது:
- உத்தியோகபூர்வ ஆவணங்களின் தொகுப்பு;
- பிராண்ட் கருத்து வெளிப்படுத்தும்;
- அதன் படைப்பின் நோக்கம்;
- செலவு மற்றும் விளம்பரம் ஒழுங்கு;
- தயாரிப்பு இலக்கு பார்வையாளர்களின் விளக்கம்.
நீங்கள் சிறிய நிறுவனங்களைப் பார்த்தால், அவர்கள் அனைவருக்கும் அத்தகைய பிராண்ட் போர்ட்ஃபோலியோ இல்லை. விற்பனையாளர்களுக்கு விற்பனையாளர்களைத் தடுக்க விருப்பமின்மை பொருட்கள் விற்பனை மற்றும் இலக்குகளைத் தொடர அனுமதிக்கிறது. உதாரணமாக, ஒரு ப்ரோக்ராமரின் வலைத்தளத்தை உருவாக்குவதைப் பற்றி குறிப்பிடும் போது, பிராண்ட் பிரதிநிதித்துவம் மற்றும் வலைப்பக்கத்திற்கான என்ன வலைப்பக்கத்தை முழுமையாக்க முடியும் என மேலாளர் தெரிவிக்க முடியாது. விளம்பரங்களை விற்பனை செய்வது போன்ற நிறுவனங்கள், காகிதங்களைத் தேர்ந்தெடுக்கும் ஒரு தொகுப்பு, வாடிக்கையாளர்களை விதிமுறைகள் மற்றும் விலையில் அறிமுகப்படுத்துவதற்கு நேரத்தைச் சேமிக்கும்.
பிராண்டுகளின் வகைகள்
பிராண்டுகள் விற்கப்பட்ட பொருட்கள், விலையுயர் பிரிவு மற்றும் வளர்ச்சி கொள்கையை பின்பற்றுவதன் மூலம் வேறுபடுத்தலாம். 20-30 ஆண்டுகளுக்கு முன்னரே மேற்கத்திய மற்றும் அமெரிக்க வணிகர்களால் தற்போதுள்ள பிரிவினர் கண்டுபிடிக்கப்பட்டது. பிராண்டுகளின் வகைப்பாடு, ஏற்கனவே உள்ள எல்லா நிறுவனங்களையும் வேறுபடுத்துகிறது:
- குடும்பம் - தொடர்புடைய பிரிவுகள் உற்பத்தி - எடுத்துக்காட்டாக, வாசனை திரவியங்கள் மற்றும் ஒப்பனை.
- " வெள்ளை" - பிராண்டால் தயாரிக்கப்படும் பொருட்கள் ஒரு நெட்வொர்க்கில் பிரத்யேகமாக விற்கப்படுகின்றன.
- "காம்பாட்" - இந்த வகையின் பிராண்டுகள் அதிகபட்சமாக விற்பனைக்கு PR க்கு குறைந்தபட்சமாக நிதிகளை செலவழிக்கின்றன.
- குடை - பிராண்ட் அங்கீகாரம் வெவ்வேறு பெயர்களில் அதே தயாரிப்புகளை விற்க அனுமதிக்கிறது.
- கூட்டு - ஒரு தயாரிப்பு உருவாக்க இரண்டு நன்கு அறியப்பட்ட உற்பத்தியாளர்களின் தொழிற்சங்கம்.
- விரிவாக்குதல் - அத்தகைய ஒரு பிராண்டின் சார்பில் தொடர்ச்சியாக கிளைகளின் எண்ணிக்கையும் வெளியீட்டின் அளவும் அதிகரிக்கும் விருப்பமாகும்.
உங்கள் சொந்த பிராண்டு உருவாக்க எப்படி?
கீறல் இருந்து பிராண்ட் ஊக்குவிக்கும் ஒரு எளிதான பணி அல்ல, சில நேரங்களில் தங்கள் துறையில் மிகவும் தகுதிவாய்ந்த தொழில் அதை சமாளிக்க முடியாது. எந்தவொரு வியாபாரத்திற்கும் நிறுவனர்கள் முழு ஈடுபாட்டையும் தேவைப்படுகிறார்கள்: அதன் வெற்றிகரமான செயல்பாட்டிற்காக சாதாரண வேலைக்கு விட மிகவும் ஒழுக்கமான முயற்சி எடுக்க வேண்டும். உற்பத்தி வளர்ச்சி, சந்தைப்படுத்துதல், பணி ஒழுங்கு மற்றும் தொழிலாளர் சட்டம் ஆகியவற்றின் அடிப்படைகள் பற்றிய ஆய்வுடன் பிராண்ட் வளர்ச்சி தொடங்குகிறது. இது கடினமான மற்றும் கடினமான ஒன்றாகும், ஆனால் திட்டத்தின் தோல்விக்கு அது உத்தரவாதம் அளிக்க மறுக்கிறது.
ஒரு பிராண்ட் பெயருடன் எப்படி வர வேண்டும்?
அவர்களின் பின்னணிக்கு எதிராக சாதகமான வேறுபாடுகளை எப்படிக் கற்றுக்கொள்வதன் மூலம் சாத்தியமான போட்டியாளர்களை நீங்கள் முறியடிக்க முடியும். முறையான பெயரினால் கவனத்தை ஈர்க்க உதவியுடன் மிக எளிதாக இதை செய்ய மிகவும் சிக்கலான மற்றும் விசித்திரமான நுகர்வோர் ஈர்க்கும் ஒரு பிராண்ட் பெயரைக் கொண்டு வரும் கலைதான் பெயரிடுதல். ஒரு சராசரி நபர், ஒவ்வொரு பிரிவிலும் 15 பிராண்டுகளை, ஒரே நேரத்தில் நினைவகத்தில் வைத்துக்கொள்ள முடியும் என்று பல சமூகவியல் ஆய்வுகள் நிரூபித்துள்ளன. இது மாறிவிடும், வாங்குபவர் நினைவில் கொள்ள வேண்டிய ஒரு பிராண்டிற்கான ஒரே வழி என்பது நியாயமானது.
நவீன சந்தையில், வணிகத்திற்கான ஒரு பெயரை உருவாக்க பல வழிகள் உள்ளன, ஒவ்வொன்றும் அதன் சொந்த நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள் உள்ளன. அவர்களில் மிகவும் பிரபலமானவர்கள்:
- neymgenerator (சிறப்பு திட்டங்கள் மற்றும் தளங்கள்-பகுப்பாய்விகள், பயனர் சில ஆரம்ப தரவு உள்ளிட வேண்டும்: புதிய பிராண்ட் விற்க என்ன, அதன் நிறுவனர்கள் பெயர் என்ன நகரம் தொடங்கப்படும்);
- ஒரு தொழில்முறை அணுகுமுறை (சந்தை வல்லுநர்களின் சேவைகளை விரைவில் பிராண்டுக்கான பெயருடன் வரவழைக்க, இணையச் சந்தைகளில் வழங்கப்படுகிறது). ஒரு தொழிலதிபர் ஒரு ஆணையை வைக்க முடியும் மற்றும் அவரது ஆசிரியருக்கு விருப்பத்தை செலுத்தலாம்);
- ஒரு சுருக்க (சிறு வியாபார நிறுவனம், நிறுவனங்களின் பெயர்கள் அல்லது பெயரின் ஆரம்ப கடிதங்களின் அடிப்படையில், பிராண்டின் பெயரை அல்லது வருங்கால வகைப்பட்ட வகைப்பட்ட வகைகளின் பெயரை அடிப்படையாகக் கொண்டது).
ஒரு பிராண்ட் பதிவு எப்படி?
இந்த சுருக்கத்தின் கீழ் சட்டம் ஒரு வர்த்தக முத்திரை (வர்த்தக முத்திரை) ஆவணமாக்கல் பதிவு என புரிந்து கொள்ளப்படுகிறது. பதிவு நிறுவனம் நிறுவனத்தின் பெயரையும் அதன் வரம்பின் தனித்துவத்தையும் பற்றி எழுதப்பட்ட ஆதாரங்களை உள்ளடக்கியது. ஒரு பிராண்ட் உருவாக்குவது, மாநில காப்புரிமை நிறுவனத்திற்கு ஒரு விண்ணப்பத்தை தயாரிப்பதுடன், அதன் பிறகு எதிர்கால பிராண்டின் ஒரு ஆய்வு மற்றும் ஆய்வுகளை நடத்துகிறது. இதேபோன்ற அல்லது ஒத்த பெயரில் ஒரு நிறுவனம் இருந்தால், வணிகரின் பெயர் பிராண்ட் என்ற பெயரில் திருத்தம் செய்வதற்கு வழங்கப்படுகிறது.
பிராண்ட் ஊக்குவிப்பு
நிறுவனம் ஏற்கனவே பதிவுசெய்யப்பட்டவுடன், அதன் விற்பனை காலம், விற்பனை மற்றும் விரிவாக்கம் அல்லது பிரதிநிதி அலுவலகங்களின் எண்ணிக்கை ஆகியவற்றிலிருந்து இலாபம் பெற ஆரம்பிக்கிறது. விளம்பரம் படிமுறை பல படிகளை கொண்டுள்ளது:
- பிராண்டின் அடையாளத்தை தீர்மானிக்க அனுமதிக்கும் ஒரு வகையான "வணிக அட்டை" தேர்வு (இது அசாதாரண பேக்கேஜிங், விசுவாசமான வாடிக்கையாளர்களுக்கான ஒவ்வொரு கொள்முதல் அல்லது தள்ளுபடி அட்டைகளுக்கான ஆச்சரியங்கள்).
- நவீன பிராண்டு நிலை (நிறுவனத்தின் பெயரைப் போன்ற ஒரு முகவரியுடன் ஒரு தளத்தை அல்லது வலைப்பதிவின் துவக்கம்).
- சமூக ஊடகம் மூலம் ஊக்குவித்தல் (சோதனை பதிவர்களுக்கான பொருட்களை வழங்குதல்).
பழம்பெரும் பிராண்டுகள்
உலகில் பல பிராண்டுகள் உள்ளன என்ற உண்மையை, ஏற்கனவே வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் பரவலான பிரபலங்களின் தளத்தை அமைத்துள்ளனர், யாரையும் ஆச்சரியப்படுத்தவில்லை. சில பிராண்டுகளுக்கு, வெற்றிக்கான பாதை பல தசாப்தங்களாக எடுக்கப்பட்டிருக்கிறது, மற்றொன்று சில மாதங்கள் அல்லது சில நாட்களாகும். ஆண்டுதோறும் செல்வாக்கு மிக்க நிதி மற்றும் பொழுதுபோக்குப் பதிப்புகள் மதிப்பீடுகள் செய்யப்படுகின்றன, அவை மிகவும் பிரபலமான பிராண்ட்கள்.
ஒவ்வொரு ஆண்டும் இந்த தலைவர்களின் பட்டியலைப் படித்து, நீங்கள் ஒரு ஆர்வமான கண்டுபிடிப்பு செய்யலாம். கடந்த சில ஆண்டுகளில், முதல் வரிசைகளை ஆக்கிரமித்துள்ள பிராண்டுகள், ஒருவருக்கொருவர் இடங்களை மாற்றுவது, அரிதாக மதிப்பீட்டில் இருந்து அரிதாக வீழ்ச்சி. முதல் ஐந்து பிரபலமான பிராண்டுகள் பாரம்பரியமாக இந்த பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளில் பட்டியலிடப்பட்டுள்ளன:
- ஆப்பிள் (மடிக்கணினிகள், டேப்லட்கள், மியூசிக் பிளேயர்கள் மற்றும் ஸ்மார்ட்ஃபோன்களை அதன் சொந்த இயக்க அமைப்புடன் தயாரிக்கிறது).
- Google (சர்வதேச இணைய தேடு பொறி).
- மைக்ரோசாஃப்ட் ( மைக்ரோசாஃப்ட் ஆஃபீஸின் நம்பமுடியாத பிரபலமான தொகுப்புகளை உருவாக்குவதற்கு பிராண்ட் உருவாக்கியது)
- கோகோ கோலா (கார்பனேற்றப்பட்ட மென்மையான பானங்கள்).
- பேஸ்புக் (உலகின் முதல் சமூக வலைப்பின்னல், மார்க் ஜுக்கர்பெர்க் என்பவரின் டெவலப்பர்).